比格比萨餐饮管理有限公司
亲自动手 挑战比萨

|背景|比格比萨是一家本土民营的餐饮管理企业。当时，经营的只有两家店，品牌形象管理混乱。更重要的是，品牌价值建设严重落后于企业发展，导致公司发展缓慢、经营业绩难以实现突破。为了更好地开拓品牌连锁市场,吸引更多投资加盟商，比格决定对比格比萨品牌进行全方位的整合梳理。智远应邀协助比格公司更新其品牌形象，实现以加盟形式进行市场融资的目的。

|挑战|在市场调研中发现不论是消费者还是加盟投资者，都希望感受到西方正宗的比萨文化，而这却正是比格最为缺乏的。因此，比格以塑造比萨文化为品牌价值核心，进行全方位、系统化品牌建设。而如何表现出深厚的文化内涵，打动消费者及加盟投资者，成为项目的主要挑战。

|策略|智远将企业名称作为品牌的突破口，开始建立品牌文化。首先，智远团队帮助比格公司领认"bigpizza"为比格公司品牌核心标志。其次，考虑到比萨的起源及文化传承，在品牌元素中意大利人成了设计主角,通过徽章式设计处理,标志充分体现出了欧洲的历史感。考虑到消费者及加盟商对品牌个性的需求，智远同时突出比格公司的现代企业的活力与时代性。因此，比格公司品牌形象运用英文元素设计"bigpizza" 英文字母运用自由式设计风格.让人能体验到休闲、放松、浪漫的感觉,也体现了比格公司为人类带来健康食品与快乐场所的使命。

|服务内容|市场调研、品牌核心价值、品牌形象(VI)设计、营销宣传策划。

|品牌营销策划客户|

智远为比格比萨设计的崭新品牌标志及VI视觉形象管理手册。并与智远签订了长年品牌宣传推广框架协议。



智远为比格比萨设计的连锁店面形象，视觉效果非常好。



智远为比格比萨设计的品牌标志被广泛的推广宣传。