茂华地产控股集团有限公司

|背景|茂华集团的前身是北京广华轩房地产开发有限公司，主要立足房地产业，纪过八年快速的发展，于2005年，组建成为一家以房地产开发为核心，房地产经纪、装饰、住宅信息化、投资为一体的集团公司。集团公司急需要进行品牌价值及品牌形象全面整合与规划。

|挑战|如何确认具有社会责任的企业价值核心，如何改变传统房地产企业的社会印象，增加购房者的信任与忠诚，如何确认集团公司全球统一的中英文品牌名称及崭新的、前瞻性的品牌形象。

|策略|通过大量的、准确的调研，先确认了集团公司的中英文企业名称“茂华、MAUHWA”，新名称体现了根植中华，服务大众的核心定位。崭新的品牌形象充分表达了，健康、和谐、完美的品牌定位，茂华意音为茂盛及盛开的花朵，整个标志就像似一朵盛开的花朵。生动的展示在购房者的眼前。

|服务内容|品牌文化建设、集团品牌架构梳理、品牌形象(VI)设计。

|总监主持设计客户|

为茂华集团设计的崭新品牌标志及VI视觉形象管理手册。



为茂华集团设计的网站形象。



为茂华集团设计的品牌报告及品牌命名、视觉规范手册。