山东鲁商集团

|背景|山东鲁商集团原身是山东商业集团总公司是，由山东商业厅转制而成的大型企业集团，直属单位19个，并用有一家上市企业，集团的支柱企业以“银座”品牌为代表的零售业，同时，还经营生物制药、房地产、酒店业、教育产业等其他业态，集团公司需要树立集团的品牌的威望及社会政府的关注度来增加政府的支持和金融业的投资。

|挑战|如何运用统一的企业价值理念，来对各下属企业具有指导意义；如何规划集团品牌战略，使各个产业和谐相容，互相促进发展；帮助集团公司确认具有未来战略性、国际化的英文品牌名称。

|策略|首先，确认了具有广泛包容性及地域性的品牌文化核心价值，即“山、水文化”。通过对文化核心的演绎，获得当地政府及相关金融机构的高度认可。其次，通过品牌基因设计，充分的展示集团公司的核心价值文化理念。使品牌宣传表里如一跃然在纸上。

|服务内容|集团品牌架构梳理、集团下属个品牌管控、企业文化建设、品牌形象(VI)设计。

|总监主持设计客户|

为山东鲁商集团设计崭新的品牌标志系统。并设计了VI视觉管理手册。



为山东鲁商集团设计的集团与下属单位办公应用系统效果。



为山东鲁商集团设计的办公应用系统效果。